4月12日，腾讯智慧零售正式对外发布腾讯优码数字化营销解决方案。作为“一物一码”的全新升级，优码融合腾讯全平台能力，提供从产品管理到营销效率提升的一站式解决方案。

腾讯公司副总裁林璟骅分享了其对于智慧零售发展的趋势观察和展望。他指出，移动社交对零售业的最大帮助在于让零售回归以人为本，但随着行业向数字化的深水区迈进，线上营销和线下渠道割裂仍然困扰着零售人。“未来的生意是全链路数字化，品牌必须沉淀自有的数字化资产”。

据《国际金融报》记者了解，人的数字化是人货场融合的源动力，同时，“人”是新的场，而微信作为超级连接器，推动着零售场景突破时空限制，实现“全时全域”。

近五年，随着微信生态的完善和二维码的普及，微信公众平台、朋友圈广告等新兴媒介逐步取代DM等原有品牌传播阵地，越来越多的品牌主正凭借“扫一扫”实现和消费者的连接互动，完成了从“再来一瓶”时代向前的一大步。然而，传统的“一物一码”仍然无法冲破营销活动效果无追踪、用户数据无积累的壁垒。

按照腾讯智慧零售战略合作部副总经理范奕瑾的说法，随着智慧零售不断演进，企业IT、市场营销与销售之间早已无法分割。腾讯优码不仅仅是一项SaaS服务，而是通过优码+全场景服务，帮助品牌主用货找到人，用人定货，为企业提升管理效率、销量以及利润。

腾讯智慧零售战略合作部总经理蒋杰还详细阐述了优码全场景服务能力，“我们从数字化赋码升级开始，构建多样化营销触点，最后实现消费者的在线可见可触达。”

据悉，腾讯优码全链路解决方案在传统码营销方案基础上提供四方面的升级，包括为营销活动提供整合优化建议、助力品牌构建自主可运营的用户数字资产，提升复购转化以及联动腾讯广告，挖掘潜在消费者，实现营销闭环。

“优码背后的本质是商品的数字化连接，这并非腾讯首创，但腾讯的优势之一在于它的泛娱乐生态，以及由此积累的用户数据库。对品牌商而言，腾讯的IP资源是帮助他们更高效连接目标消费者的工具，而做SaaS化的‘行业工具包’，目前看也是腾讯智慧零售战略的方向定位。”互联网财务与商业逻辑分析师关健在接受《国际金融报》记者采访时评价称。

据记者从官方了解到的信息，目前腾讯优码在智慧零售领域已连接商品超过30亿，平均为品牌主营销活动带来15%的ROI(投资回报率)提升，节约营销资金超过3亿元。

另据官方透露，未来，除快消品行业，腾讯优码也将在日化美妆、母婴、车后产品、服饰等领域发挥作用。

(国际金融报记者 蒋佩芳)